Zusammenfassung
Einerlei, ob unsere Gegenwart noch digital oder schon postdigital ist, in jedem Fall ist sie geprägt von einem grundlegend anderen Umgang mit Medien, als das vor der digitalen Revolution der Fall war. Dass dies gravierende Auswirkungen darauf hat, wie sich Marken führen lassen (und ob sie sich überhaupt noch führen lassen), ist ein Gemeinplatz. Viel wird darüber nachgedacht und geschrieben (vgl. z. B. Walther und Jausen 2011), wie sich die verändernden Rahmenbedingungen auf die Markenführung auswirken und wie Marken dies möglichst positiv für sich nutzen können.
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Literatur
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Schwenn, B. (2018). Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung. In: Baumgarth, C., Schmidt, H. (eds) Forum Markenforschung 2016. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19668-4_2
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