Zusammenfassung
Im Rahmen der Konferenz DERMARKENTAG2016 wurde auch eine Podiumsdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit und Markenführung durchgeführt. Axel Bachmann (Coca-Cola), Holger Danneberg (Werkhaus) und Christin Gunkel (Ottobock) stellten ihre Markenkonzepte sowie ihre Meinungen und Haltungen zum Thema Nachhaltigkeit vor. Dieser Beitrag zeichnet durch Interviewpassagen und Beispiele diese Diskussion nach und liefert Impulse zum Thema Nachhaltigkeit & Markenführung.
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Literatur
Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2012): Glaubwürdige CSR-Kommunikation durch eine identitätsbasierte CSR-Markenführung: Forschungsstand und konzeptionelles Modell, in: UmweltWirtchaftsForum. 19. Jg., H. 3/4, S. 199-205.
Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2014): Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation, in: Sustainable Marketing Management, Hrsg.: Meffert, H.; Kirchgeorg, M.; Kenning, P., Wiesbaden, S. 175-203.
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Baumgarth, C., Schmidt, H.J., Bachmann, A., Danneberg, H., Gunkel, C. (2018). Nachhaltigkeit und Marke: Interviews & Erfolgsbeispiele. In: Baumgarth, C., Schmidt, H. (eds) Forum Markenforschung 2016. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19668-4_14
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19668-4_14
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-19668-4
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