Zusammenfassung
In den letzten Jahren haben vor allem Videos als Webcontent eine zunehmend größere Beliebtheit erfahren. Zunehmend werden für die Produktpräsentation deshalb auch Produktvideos im Web genutzt. Im Gegensatz zu früher sind Videos im Web problemlos mit heutigen Webbrowsern betriebssystemunabhängig abspielbar. Webbrowser sind dabei nicht mehr nur auf dem PC-Desktop und in mobilen Endgeräten (wie Tablets und Smartphones), sondern auch auf „Smart TV“-Geräten verbreitet. Trotzdem wird mit Videos im Web immer noch eine traditionelle videoplayerartige Nutzung verbunden. Und dies, obwohl heute technische Möglichkeiten den Nutzen von Webvideos für die Marktforschung enorm vergrößern, indem qualitativ hochwertigere Aussagen gewonnen werden können. Dieser Artikel zieht einen Bogen zwischen diesen technischen Entwicklungen und der Qualität der Gewinnung von relevanten Daten für weiterführende Analysen, auch zu Marktforschungszwecken. Insbesondere wird dafür argumentiert, Produktvideos in Form von Experimenten auch für Entscheidungen bei der Produktentwicklung heranzuziehen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Batinic B, Appel M (Hrsg) (2008) Medienpsychologie, 1. Aufl. Springer, Berlin
Cazenave F (2011) Timesheets: when SMIL meets HTML5 and CSS3, 11th ACM Symposium on Document Engineering, Mountain View CA USA
Chirls B (2011) A real time, node-based video effects compositor for the web built with HTML5, Javascript and WebGL (Github repository). https://github.com/brianchirls/Seriously.js. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Cisco (Hrsg) (2017) Cisco visual networking index: forecast and methodology, 2016–2021. http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Gaspar C, Neus A, Buder F (2016) Von Mauern und Windmühlen: Warum sich die Marktforschung neu erfinden muss. In: Keller B et al (Hrsg) Marktforschung der Zukunft – Mensch oder Maschine? Springer Gabler, Wiesbaden
Hickson I, Berjon R, Faulkner S, Leithead T, Doyle Navara E, O’Connor E, Pfeiffer S (2014) HTML5. A vocabulary and associated APIs for HTML and XHTML, W3C Recommendation 28 October 2014. https://www.w3.org/TR/html5/. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Koch W, Liebholz B (2014) Bewegtbildnutzung im Internet und Funktionen von Videoportalen im Vergleich zum Fernsehen, Media Perspektiven 7–8/2014. http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/fileadmin/Onlinestudie_2014/PDF/0708-2014_Koch_Liebholz.pdf. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Mozilla Developer Network (Hrsg) (2009) Manipulating video using canvas, letzte Änderung 25. Mai 2017. https://developer.mozilla.org/en/docs/Web/API/Canvas_API/Manipulating_video_using_canvas. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Osterwalder A, Pigneur Y (2015) Value Proposition Design: Entwickeln Sie Produkte und Services, die Kunden wirklich wollen, 1. Aufl. Campus, Frankfurt
Pieters S (2017) WebVTT: The Web Video Text Tracks Format, W3C Working Draft 08 August 2017. https://www.w3.org/TR/webvtt1/. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Richter B, Moskowitz (2012) Web video interaction using client-side javascript, ACM SIGMM Records, Bd. 4, Nr. 1
Statista (Hrsg) (2017) Marktanteil von Video-Sharing-Plattformen in Deutschland im 1. Halbjahr 2016. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/209329/. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Stenger D (2012) Virale Markenkommunikation. Gabler Springer, Wiesbaden
Troncy R, Mannens E, Pfeiffer S, Van Deursen D (2012) Media fragments URI (Basic), W3C Recommendation 25 September 2012. https://www.w3.org/TR/media-frags/. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Verbraucherzentrale Bundesverband e. V. (Hrsg) (2016) Personalisierte Preise, Diskussionspapier vom 23. September 2016, Berlin
YouTube (2017) Creator academy support pages – analytics. https://creatoracademy.youtube.com/page/course/channel-assessment. Zugegriffen: 10. Aug. 2017
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Mester, A. (2018). Trends in der Analytik von Webvideos für datengetriebene Produktinnovationen. In: Keller, B., Klein, HW., Wirth, T. (eds) Qualität und Data Science in der Marktforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8_15
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8_15
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-19659-2
Online ISBN: 978-3-658-19660-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)