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Grundlagen des (Stadt-)Marketings

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Book cover Praxishandbuch City- und Stadtmarketing

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Zusammenfassung

Der Beitrag vermittelt überblicksartig, worum es im Marketing geht, welche Aufgaben es hat und welche Wege sich anbieten, um Marketingziele zu erreichen. Hierzu wird zunächst das Herbeiführen wünschenswerter Austauschprozesse im Wettbewerb (HWAIW [sprich hawei]) als zentrale Aufgabe der Marketingdisziplin beschrieben und die Unterscheidung zwischen Marketing denken und Marketing machen eingeführt. Anschließend folgt der Transfer auf das Objekt Stadt und eine Skizze der Aufgabenstellungen des Stadtmarketings in strategischer und operativer Hinsicht.

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Notes

  1. 1.

    Unternehmen sind eine Subkategorie von Betrieben als fremdbedarfsdeckende Wirtschaftseinheiten, die sich durch Merkmale wie Autonomieprinzip, erwerbswirtschaftliches Prinzip und Privateigentum auszeichnen (vgl. Schierenbeck und Wöhle 2012, S. 29 ff.).

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Authors and Affiliations

  1. Steinbeis-Hochschule Berlin, Berlin, Deutschland

    Helmut Schneider

Authors
  1. Helmut Schneider
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Corresponding author

Correspondence to Helmut Schneider .

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Editors and Affiliations

  1. Marketing Center Münster, Westfälische Wilhelms-Univ Münster Marketing Center Münster, Münster, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Heribert Meffert

  2. Münster, Germany

    Bernadette Spinnen

  3. Berlin, Germany

    Jürgen Block

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Schneider, H. (2018). Grundlagen des (Stadt-)Marketings. In: Meffert, H., Spinnen, B., Block, J. (eds) Praxishandbuch City- und Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19642-4_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19642-4_5

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-19641-7

  • Online ISBN: 978-3-658-19642-4

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