Zusammenfassung
Bisherige Ansätze des Marketings auf digitalen Plattformen verlassen sich auf situative Zielgruppendefinitionen und Segmentierungsmethoden. Dies kann zu einem Bruch zwischen Offline- und Online-Marketing führen, da der Mensch hinter dem Online-User und seine komplexe Lebenswelt nicht beachtet werden.
Für die Digitalen Sinus-Milieus (DSM) wird die Milieuzugehörigkeit der Internetverwender aufgrund ihres Onlineverhaltens geschätzt. Dadurch lässt sich jeder User ganzheitlich erfassen. Dies kann aktuell für Traffic Analysen von Webseiten, Cross-Channel-Mediaplanung oder zur Content-Optimierung eingesetzt werden. Das volle Potenzial der Digitalen Sinus-Milieus entfaltet sich durch die Kombination von Milieu-Wissen aus der Online- und Offline-Lebenswelt, den Anschluss an globale Werbenetzwerke oder Werbeserver und durch passives User-Tracking.
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Städele, Kay. 2015. Kartoffeln für die Onliner. Werbung & Verkauf 9/2015, 48 – 51.
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Hecht, V.J., Hribernik, N. (2018). Der Mensch hinter dem User: Die Digitalen Sinus-Milieus® . In: Barth, B., Flaig, B., Schäuble, N., Tautscher , M. (eds) Praxis der Sinus-Milieus®. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19335-5_7
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