Transparenz schafft Vertrauen – Das Zusammenwirken von Kommunikation und Fundraising bei der McDonald’s Kinderhilfe Stiftung

Zusammenfassung

Als unabhängige Unternehmensstiftung steht die McDonald’s Kinderhilfe bei der Kommunikation und im Fundraising vor der Herausforderung, sich auf der einen Seite vom Stifter zu emanzipieren um sich für Spenden Dritter zu öffnen, gleichzeitig gilt es Nutzen aus dem breiten Netzwerk und dem Vertrauensvorschuss eines Weltkonzerns zu ziehen.

Die Stiftung erarbeitet sich die notwendige Reputation durch eine durchgängige Transparenz ihrer Aktivitäten und bietet insbesondere auf lokaler Ebene potenziellen Unterstützern an, sich einen persönlichen Eindruck von der Arbeit zu machen. Das Wirken der Programme, die pragmatische Hilfestellung und der lokale Ansatz sind dabei wesentliche Inhalte in der Kommunikation um neue Spender zu gewinnen.