Zusammenfassung
Innovationsfähigkeit ist eine essentielle Voraussetzung für Unternehmen im 21. Jahrhundert. Sich fortwährend verändernde Marktstrukturen und damit einhergehend wandelnde Kundenbedürfnisse und Leistungserstellungsverfahren bringen sie dazu, ihre Produkte und Dienstleistungen, aber auch ihre internen Produktionsprozesse stetig weiterzuentwickeln.
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Scheithauer, M. (2017). Corporate Events als Innovationsinstrumente – Einsatz und Bedeutung in deutschen Innovationskonzernen. In: Zanger, C. (eds) Events und Erlebnis. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19236-5_8
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