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Erlebnis am Messestand: Erste Ergebnisse einer multimodalen Studie im Umfeld der Internationalen Tourismusbörse (ITB) Berlin

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Events und Erlebnis

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Events und Messen als Teil des Live Communication-Portfolios von Unternehmen sind nach wie vor unentbehrlich. Die stetig zunehmende Erlebnisorientierung, die zahlreiche Bereiche unseres Lebens durchdringt, hat auch vor Messen nicht Halt gemacht.

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Authors and Affiliations

  1. ITB, Messe Berlin GmbH, Messedamm 22, 14055, Berlin, Deutschland

    David Ruetz

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  1. David Ruetz
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Correspondence to David Ruetz .

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  1. Professur Marketing und Handelsbetriebsl, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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Ruetz, D. (2017). Erlebnis am Messestand: Erste Ergebnisse einer multimodalen Studie im Umfeld der Internationalen Tourismusbörse (ITB) Berlin. In: Zanger, C. (eds) Events und Erlebnis. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19236-5_4

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