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Preis-Packungsgrößen-Strategien

  • Tina LeibingerEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Zu Beginn dieses Kapitels wird in Abschnitt 3.1 ein Überblick über die Gesamtheit möglicher Preis-Packungsgrößen-Strategien von Anbietern im Bereich der FMCG gegeben. Auf Basis dessen werden die Optionen des reinen Pricings, also der Preisentscheidungen ohne eine Änderung der Packungsgröße in Abschnitt 3.2 sowie Packungsgrößen-Erhöhungen in Kombination mit verschiedenen Preisentscheidungs-Optionen in Abschnitt 3.3 eher kurz beschrieben, da sie nicht im Zentrum des Interesses für den weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit stehen. Die Präsentation von Packungsgrößen-Reduktionen und den entsprechenden Pricing-Möglichkeiten in Abschnitt 3.4 umfasst ausführlichere Darstellungen auch zu möglichen zusätzlichen Stellhebeln und speziellen Ausgestaltungen sowie möglichen Auswirkungen auf Händler bzw. Konsumenten sowie Motivationen und Risiken auf Seiten der Hersteller.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität KonstanzKonstanzDeutschland

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