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Grundlagen zu Packungsgröße und Preis sowie zum Konsumentenverhalten

  • Tina LeibingerEmail author
Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel sollen für die vorliegende Arbeit als bedeutsam erachtete Grundlagen zu den Schlüsselgrößen Packungsgröße und Preis bzw. Grundpreis sowie zum Konsumentenverhalten herausgearbeitet werden. Relevante Begriffsdefinitionen und -abgrenzungen sowie verhaltenswissenschaftliche Einordnungen erfolgen zur Packungsgröße in Abschnitt 2.1 sowie zum Preis in Abschnitt 2.2, bevor in Abschnitt 2.3 rechtliche Aspekte zu diesen Größen sowie zum Verbraucherleitbild Berücksichtigung finden. In Abschnitt 2.4 wird anschließend hinsichtlich des Konsumentenverhaltens auf das S-O-R-Modell, den idealtypischen Kaufprozess, allgemeine Einflussfaktoren sowie sehr intensiv auf den Informationsverarbeitungsprozess im Zusammenhang mit dem sogenannten Behavioral Pricing eingegangen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität KonstanzKonstanzDeutschland

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