Zusammenfassung
Nie waren Innovationen essenzieller für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen als im 21. Jahrhundert (Qingrui et al. 2007). Durch die neuen Möglichkeiten der Digitalisierung wurden die Markteintrittsbarrieren für neue Marktteilnehmer (z.B. wendige Start-ups und branchenfremde Unternehmen) erheblich gesenkt und die schnelle Gewinnung von Marktanteilen durch innovative Produkte bzw. Dienstleistungen beflügelt. Folglich sind die auf dem Markt agierenden Unternehmen einem stetig wachsenden und sich verändernden Wettbewerbsdruck ausgesetzt.
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Groß, M. (2017). Einleitung. In: Innovationen im Zeitalter der Digitalisierung. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18953-2_1
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