Qualität im Sportjournalismus

Zusammenfassung

Die Auswahlmöglichkeiten für Rezipienten von Sportmedien auf der einen und die Arbeitsmöglichkeiten für Sportjournalisten auf der anderen Seite sind durch den digitalen Medienwandel in jüngster Vergangenheit gestiegen. Ob dadurch auch die Qualität der Sportberichterstattung insgesamt zugenommen hat, wird kritisch diskutiert. Qualität ist ein simpel definiertes Wort, doch rein objektiv schwierig festzustellen. Denn egal ob Medienmanager, Zuschauer, Sportler, Sportjournalisten oder Wissenschaftler: Alle wünschen sich Qualität im Sportjournalismus, doch anscheinend meint jeder etwas Anderes damit. „Den Leser“ zum Beispiel, von dem allerorts zu hören und zu lesen ist, gibt es nämlich so per se gar nicht. Genauso wenig wie es „den Zuschauer“ gibt. Jeder Rezipient von Sportmedien ist individuell, hat eigene Vorlieben und setzt unterschiedliche Maßstäbe für Qualität an. Über Leserbriefe oder Einträge im Internet können sie ihre Meinung zu publizistischen Erzeugnissen heute einfacher als noch vor wenigen Jahren öffentlich äußern. Es gibt aber auch eine Auseinandersetzung innerhalb des Journalismus selbst, zum Beispiel bei Organen wie dem DJV, einem Berufsverband der Journalisten oder dem Verband deutscher Sportjournalisten VDS. Zudem wird von unterschiedlicher Seite aus erörtert, in welchem Maße die Qualität den ökonomischen Zielen von Medienhäusern dient. Nicht nur innerhalb der Berufssparte der Medienmacher findet eine Diskussion über die Qualität im Sportjournalismus statt, auch die Wissenschaft setzt sich mit der publizistischen Qualität auseinander. Die Frage, was heute eigentlich guter Sportjournalismus ist, wird somit von unterschiedlichen Perspektiven aus betrachtet – und in der Wissenschaft auf unterschiedlichen Ebenen erklärt. Erst zu Beginn der neunziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts entstand in der deutschsprachigen Kommunikationswissenschaft und in der Journalistik eine intensivere Diskussion über journalistische Qualität und die Entwicklung von Messinstrumentarien. Zeitversetzt begann diese Debatte auch in der Forschung rund um den Sportjournalismus. Dabei ging es um die Erstellung komplexer Indikatorenbündel, um die Qualität von Medienangeboten zu analysieren. Die Qualitätsforschung wurde besonders durch die Medienkrise 2001 angekurbelt. Dadurch, dass die Werbeeinnahmen bei den Tageszeitungen einbrachen, stieg das Interesse am Lesermarkt, und es kam die Frage auf, ob durch eine Steigerung der journalistischen Qualität abgewanderte Leser wieder zurückgewonnen und ob Neukunden durch steigende Qualität für die Zeitung hinzugewonnen werden können.