Zusammenfassung
Die Marktforschung wird mobil. Beim Übergang in eine neue Zeit der technischen Interaktion sind zunächst mobile Geräte mit Touchfunktionalität im Fokus, wobei jedoch viele Dinge zu beachten sind. Der Beitrag beschäftigt sich mit den grundsätzlichen Möglichkeiten mobiler Forschung auf Smartphones und Tablets aus dem Blickwinkel des Jahres 2017 und deutet auf die nicht genutzten Potenziale mobiler Technologien in der Marktforschung hin. Der Autor mahnt insbesondere die Entwicklung von neuen Methoden der befragenden Zunft im mobilen Zeitalter an und zeigt einige Beispiele einer möglichen Entwicklung auf.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Callegaro, M., Manfreda, K. L., & Vehovar, V. (2015). Web survey methodology: Research methods for social scientists. Thousand Oaks: Sage.
Čehovin, G., & Vehovar, V. (2015). Question type frequencies. Supplement to Chapter 2 in: Callegaro, Mario, Lozar Manfreda, Mario, Vehovar, Vasja (2015). Web survey methodology: Research methods for social scientists. Sage. http://www.websm.org/uploadi/editor/doc/1434709701Supplement_CH2_Question_Type_Frequencies.pdf. Zugegriffen: 9. Marz 2017.
Couper, M., Tourangeau, R., Conrad, F. G., & Zhang, C. (2013). The design of grids in websurveys. Social Science Computer Review, 31(3), 322. http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/0894439312469865. Zugegriffen: 1. Marz 2017.
De Bruijne, M. A. (2015). Designing web surveys for the multi-device internet. Tilburg: CentER, Center for Economic Research. https://pure.uvt.nl/ws/files/8728830/Thesis_MarikadeBruijne.pdf. Zugegriffen: 22. Febr. 2017.
Emarketer. (2017). Prognose zur Anzahl der Smartphone-Nutzer in Deutschland von 2014 bis 2019. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/500579/umfrage/prognose-zur-anzahl-der-smartphonenutzer-in-deutschland. Zugegriffen: 1. Marz. 2017.
getfeedback.com. (2017). Anbieter von Feedbacksystemen. http://www.getfeedback.com. Zugegriffen: 28. Marz 2017.
Greenbook. (2016). GreenBook Research Industry Trends (GRIT) Report Q3–Q4 2016. https://www.greenbook.org/grit. Zugegriffen: 30. Dez. 2016.
Haedrich, G. (1964). Der Interviewer-Einfluß in der Marktforschung. Gabler: Studienreihe Betrieb und Markt.
IBM. (2017). Produktbeschreibung des Systems Watson. http://www-05.ibm.com/de/watson/. Zugegriffen: 3. Marz 2017.
Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. London: Macmillan.
Kaiser, C., Frey, L., & Ivens, B. (2016). What photos reveal: Recognizing consumer brand relationships from social media photos. GfK Working Paper No. 2 2016. http://www.gfk-verein.org/sites/default/files/medien/359/dokumente/gfk_verein_wp_02_what_photos_reveal_-_recognizing_consumer_brand_relationships.pdf. Zugegriffen: 10. Marz 2017.
Lütters, H. (2008). Serious Fun: Interaktive Skalierung zur Erhöhung der Teilnahmebereitschaft bei Online-Studien. Marketing Review St. Gallen. „Neue Marktforschung“, 2008(6), 17–22.
Lütters, H. (2013). Avatare in der Online-Forschung. Überlegungen zur Verwendung anthropomorpher Interviewer-Repräsentationen in der Marktforschung. In M. Knaut (Hrsg.), Zukunft Wirtschaft. Beiträge und Positionen der HTW Berlin (S. 53–59). Berlin: BWV Berliner Wissenschafts-Verlag.
Lütters, H. (2016a). Wann kommt das Ende der Stummfilmzeit? In MaFo-Spitzen. planung&analyse Portal für Marktforschung und Marketing. http://www.planung-analyse.de/news/blog/pages/protected/Wann-kommt-das-Ende-der-Stummfilmzeit-_9930.html. Zugegriffen: 3. Febr. 2017.
Lütters, H. (2016b). Tinder für die Marktforschung? In marktforschung.de. http://www.marktforschung.de/hintergruende/fachartikel/marktforschung/tinder-fuer-die-marktforschung. Zugegriffen: 30. Dez. 2016.
Lütters, H., & Gerling, A., (2014). Touch ≠ Mobile. vsms Schweizer Jahrbuch der Markt- und Sozialforschung, 2014, 40–43.
Lütters, H., & Weyergraf, O. (2015). Online-Panel versus Mobile-Panel. In Verband Schweizer Markt- und Sozialforschung Schweiz 2015 (S. 32–34). St. Gallen: Kömedia AG.
Lütters, H., Kraus, M., & Westphal, D. (2014). Moving answers with the GyroScale: Using the mobile device’s gyroscope for market research purposes. In Proceedings of the 16th general online research conference. S. 57. Köln.
Lütters, H., Freksa, M., & Vitt, S. (2016). Eine Frage der Anpassung: Wie Online-Befragungen geräteübergreifend funktionieren können. Research&Results: Magazin für Media-, Markt- und Werbeforschung, 1, 32–33.
Maxl, E., Döring, N., & Wallisch, A. (Hrsg.). (2009). Mobile Market Research. Köln.
Peterson, G. (2012). Unintended Mobile Respondents. Paper presented at the CASRO Technology Conference, New York City.
Puleston, J. (2014). Surveytainment: How Can You Make Surveys More Addictive? Vortrag auf der IIeX EU 2014. https://www.youtube.com/watch?v=VQrWtyBaPPc. Zugegriffen: 3. Marz 2017.
questfox.com. (2016). Beispiele realisiert mit der Software-as-a-Service Anwendung questfox.com. https://play.google.com/store/apps/details?id=com.phonegap.questfox. Zugegriffen: 3. Febr. 2017.
Saaty, T. L. (1986). Axiomatic foundation of the Analytic Hierarchy Process. Management Science., 32(7), 841–855.
Vehovar, V., Lozar Manfreda, K., Batagelj, Z. (2000). Design issues in web surveys. In Proceedings of the survey research methods section. American Statistical Association. S. 983–988.
Wilding-Brown, L. (2016). Survey respondents: The polar ice caps of market research. http://www.greenbookblog.org/2016/02/22/survey-respondents-the-polar-ice-caps-of-market-research. Zugegriffen: 22. Febr. 2017.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Lütters, H. (2018). Auf der Suche nach neuen Fragetypen für die mobile Marktforschung. In: Theobald, A. (eds) Mobile Research. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18903-7_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18903-7_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-18902-0
Online ISBN: 978-3-658-18903-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)