Ziele der Unternehmenssteuerung

Zusammenfassung

Die Bedeutung von Zielen für das menschliche Handeln ist viel untersucht worden. Das zielorientierte Handeln ist seit den alten griechischen Denkern das Fundament der philosophischen Handlungstheorie und auch Teil unserer westlichen Kultur. Vor allem in volks- und betriebswirtschaftlichen Theorien ist die Annahme der Zielorientierung der Akteure fundamental. Aber was sind die relevanten Ziele für Unternehmen? Dies hängt von der Situation eines Unternehmens und dessen Strategie ab. Viele Unternehmen konzentrieren sich Jahr für Jahr auf kurzfristige Gewinne oder die Maximierung des Cash Flow. Andere wie Amazon oder Google konnten es sich leisten, jahrelang keine Gewinne zu erzielen und somit den Börsenwert (Shareholder Value) zu optimieren. Vermögenden Familienunternehmern ist häufig der Stakeholder Value wichtig: Die Bedürfnisse von Mitarbeitern und Gesellschaft werden berücksichtigt und damit indirekt auch der Ruf der Familie. Ethische und soziale Kriterien kommen heutzutage mit den Trends der Ökologie und Fair Trade zu Tragen. Die ethische Transparenz ist höher ausgeprägt, als dies vor 50 Jahren der Fall war, dank der Bedeutung von Social Media.