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Strategische Preispolitik

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Book cover Preispolitik im Kulturbetrieb

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement ((KUMA))

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Zusammenfassung

Aufgrund ihres kulturpolitischen Auftrags sollten Nonprofit-Kulturbetriebe allen operativen Preisentscheidungen zunächst Überlegungen zu den Zielen der Preispolitik voranzustellen. Anders als im erwerbswirtschaftlichen Unternehmen soll mit den Eintrittspreisen von gemeinwohlorientierten Kulturbetrieben kein Gewinn erzielt werden. Eine Analyse der Umwelt, des Wettbewerbs und des Markts ist eine Voraussetzung, um Ziele zu definieren und zielgruppenspezifische Preisstrategien zu entwickeln, die dem Nonprofit-Charakter Rechnung tragen. Im Rahmen der Nachfrageanalyse ist unter anderem die Rolle des Preises als Besuchsbarriere zu reflektieren. Klassische Preisstrategien wie Preispositionierung, Preiswettbewerb und Preisvariation sind den Spezifika des Kulturbetriebs anzupassen. Eine für Museen besonders bedeutsame Preisstrategie ist der freie Eintritt.

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  1. Bremen, Deutschland

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Schößler, T. (2019). Strategische Preispolitik. In: Preispolitik im Kulturbetrieb. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18569-5_3

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