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Grundlagen

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Preispolitik im Kulturbetrieb

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement ((KUMA))

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Zusammenfassung

Die Gestaltung der Eintrittspreise ist keine ausschließlich betriebswirtschaftliche Aufgabe. Neben finanziellen und marketingtechnischen Fragen müssen auch ökonomische und speziell im Kulturbetrieb auch kulturpolitische Aspekte bedacht werden.

Für eine erfolgversprechende Nutzung des Instruments Preispolitik ist es ferner hilfreich, den Preismanagementprozess zu kennen und diesen in der kulturbetrieblichen Praxis aktiv zu steuern. Neben dem Managementprozess ist ein Verständnis des Kaufprozesses auf Seiten des Besuchers besonders wichtig. Unterschiedliche Wahrnehmungs- und Bewertungszusammenhänge sind unter dem Begriff Preispsychologie für die Preispolitik von Kulturbetrieben zu berücksichtigen.

Nicht zuletzt ist das künstlerische bzw. kulturelle Angebot von besonderen Spezifika geprägt, weshalb auch das Verhältnis aus Preis und Leistung im Kulturbetrieb ein besonderes ist.

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Schößler, T. (2019). Grundlagen. In: Preispolitik im Kulturbetrieb. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18569-5_2

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