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Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderten Rahmenbedingungen

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Marketing Weiterdenken

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Zusammenfassung

Angesichts der Diskussion um den abnehmenden Einfluss der Marketingabteilungen auf Unternehmensentscheidungen stellt sich die Frage, wie die für eine erfolgreiche Unternehmensentwicklung notwendige Marktorientierung über Abteilungsgrenzen hinweg im Unternehmen verankert werden kann und welche neueren organisatorischen Regelungen hierzu einen besonderen Beitrag leisten. Ausgehend von der Kennzeichnung sich wandelnder Rahmenbedingungen für das Marketing werden zunächst zentrale Voraussetzungen für die Implementierung eines marktorientierten Denkens unter instabilen Umfeldbedingungen herausgearbeitet. Im nächsten Schritt werden klassische wie auch neue Organisations- und Koordinationsformen vorgestellt und kritisch danach bewertet, inwieweit sie dem Anspruch gerecht werden können, die Marktorientierung im gesamten Unternehmen zu verwirklichen.

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Authors and Affiliations

  1. Köln, Deutschland

    Richard Köhler

Authors
  1. Richard Köhler
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Correspondence to Richard Köhler .

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Editors and Affiliations

  1. LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. HHL Leipzig Graduate Sch of Mgmt, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Köhler, R. (2018). Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderten Rahmenbedingungen. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_24

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_24

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-18537-4

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