Zusammenfassung
Einen sehr großen – nicht umsonst spricht man häufig von „Martech“ oder „Marketing Technology“. Aber nicht nur für die Praxis, sondern auch für die Wissenschaft hat es große Bedeutung. Klaus Backhaus hat ja in diesem Sammelwerk einen Beitrag mit dem Titel „Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis“ geschrieben.
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Wiesel, T. (2018). Marketing Weiterdenken – Reflexion von Thorsten Wiesel. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_10
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-18538-1
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