Zusammenfassung
Die Zielgruppen sind die Empfänger der Kommunikation. Mit der Bestimmung der Zielgruppen wird die Ausrichtung des Kommunikationskonzepts festgelegt. Hierbei wird unterschieden zwischen Mittlern und Empfängern. Mittler geben die Botschaften des Vorhabens an die Endzielgruppe weiter. Empfänger sind diejenigen, die durch die Botschaft direkt informiert werden sollen.
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Meinungsführer können einen relativ großen Einfluss auf die Entscheidungen ihrer Mitmenschen ausüben. Sie existieren in allen Berufsgruppen und sozioökonomischen Schichten. Sie werden von Gruppenmitgliedern nach ihrer Meinung gefragt, geben Ratschläge und Informationen. Meinungsführer sind im Allgemeinen kontaktfreudige Personen, die viele soziale Kontakte pflegen. (Jäckel 2007, S. 111–125).
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Borg, A., Bauer, M.J. (2017). Wer wird angesprochen: Die Zielgruppen. In: TIGER – Kommunikationskonzept Tiefe Geothermie. essentials. Springer Spektrum, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18500-8_6
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