Marketing Implementation and Management Control

  • Torsten Tomczak
  • Sven Reinecke
  • Alfred Kuss
Chapter

Abstract

In recent years, the implementation and control of marketing strategies have gained impetus. Thus, this chapter elaborates on the principles of marketing implementation and marketing management control. Moreover, the balanced scorecard serves as a widespread application of measuring performance along various dimensions beyond financial figures alone.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Sven Reinecke
    • 2
  • Alfred Kuss
    • 3
  1. 1.Institute for Customer InsightUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Institute of MarketingUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  3. 3.Marketing DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

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