Planning the Marketing Mix

  • Torsten Tomczak
  • Sven Reinecke
  • Alfred Kuss
Chapter

Abstract

In a given situation, each company has a number of variables at its disposal in order to implement the respective growth and marketing strategy (core task profile, planned cooperation and positioning objectives and strategies) and to achieve the desired marketing objectives. These variables can be assigned to various marketing instruments and are combined under the umbrella term marketing mix. The planning of the marketing mix is thus at the core of operative marketing planning.

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Authors and Affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Sven Reinecke
    • 2
  • Alfred Kuss
    • 3
  1. 1.Institute for Customer InsightUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Institute of MarketingUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  3. 3.Marketing DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

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