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Market-oriented Business Unit Planning

  • Torsten Tomczak
  • Sven Reinecke
  • Alfred Kuss
Chapter

Abstract

This chapter explains the various interdependencies between market-oriented company planning, market-oriented business unit planning and marketing mix planning.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Sven Reinecke
    • 2
  • Alfred Kuss
    • 3
  1. 1.Institute for Customer InsightUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Institute of MarketingUniversity of St. GallenSt. GallenSwitzerland
  3. 3.Marketing DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

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