Abstract
This chapter is intended to provide an overview of important basic principles of marketing planning. The abundance and diversity of corresponding sources, principles, and methods, are made more manageable by bringing them in the following order.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
References
Backhaus, K., & Voeth, M. (2010). Industriegütermarketing (9nd edn.). München.
Balderjahn, I. (1995). Bedürfnisse, Bedarf, Nutzen. In B. Tietz, R. Köhler, & J. Zentes (Eds), Handwörterbuch des marketing (pp. 179–180). Stuttgart.
Bauer, H., & Sauer, N. (2004). Die Erfolgsfaktorenforschung als schwarzes Loch? Die Betriebswirtschaft, 64, 621–623.
Baumgarth, C. (2008). Markenpolitik (3rd edn.). Wiesbaden.
Becker, J. (2013). Marketing-Konzeption – Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements (10th edn). München.
Besanko, D., Dranove, D., Shanley, M., & Schaefer, S. (2007). Economics of strategy (4th edn.). Hoboken, NJ.
Bruhn, M., & Köhler, R. (Eds) (2010). Wie Marken wirken – Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung. München.
Buzzell, Robert D. & Gale, Bradley T. (1989). Das PIMS-Programm. Wiesbaden.
Chernev, A. (2009). Strategic marketing management (5th edn). Chicago.
Czepiel, J., & Kerin, R. (2012). Competitor analysis. In V. Shankar & G. Carpenter (Eds), Handbook of marketing strategy (pp. 41–57). Cheltenham, UK/Northampton, MA.
Day, G. S. (1986). Analysis for strategic marketing decisions. St. Paul, MN.
Esch, F.-R. (2012). Strategie und Technik der Markenführung (7th edn.) München.
Fritz, W. (2004). Die Erfolgsfaktorenforschung – ein Misserfolg? Die Betriebswirtschaft, 64, 623–625.
Gardner, D. (1987). The product life cycle: A critical look at the literature. In M. Houston (Ed.), Review of marketing 1987 (pp. 162–194). Chicago, IL.
Hax, A., & Majluf, N. (1996). The strategy concept and process (2nd edn). Upper Saddle River, NJ.
Henderson, B. (1984). Die Erfahrungskurve in der Unternehmensstrategie (2nd edn.). Frankfurt am Main/New York, NY.
Hildebrandt, L. (2003). Die Erfolgsfaktorenforschung – Entwicklungslinien aus Sicht des Marketing. In M. Rese, A. Söllner, & B. Utzig (Eds), Relationship marketing (pp. 201–224). Berlin.
Homburg, C. (Ed.) (2008). Kundenzufriedenheit – Konzepte Methoden – Erfahrungen (7th edn.). Wiesbaden.
Homburg, C. (2012). Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (4th edn.) Wiesbaden.
Homburg, C., & Krohmer, H. (2004). Die Fliegenpatsche als Instrument des wissenschaftlichen Dialogs. Die Betriebswirtschaft, 64, 626–631.
Hoyer, W., MacInnis, D., & Pieters, R. (2013). Consumer behavior – International edition (6th edn.).
Kerin, R. A., Mahajan, V., & Varadarajan, P. R. (1990). Contemporary perspectives on strategic market planning. Boston, MA.
Kleinaltenkamp, M. (2002). Wettbewerbsstrategie. In M. Kleinaltenkamp & W. Plinke (Eds), Strategisches business-to-business marketing (pp. 57–189). Berlin.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management (14th edn.). Boston u. a. O.
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., & Gröppel-Klein, A. (2009). Konsumentenverhalten (9th edn.). München.
Kumar, V., & Rajan, B. (2012). Customer lifetime management: Strategies to measure and maximize customer profitability. In V. Shankar & G. Carpenter (Eds), Handbook of marketing strategy (pp. 107–134). Cheltenham, UK/Northampton, MA.
Kuß, A. (2012). Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse (4th edn.). Wiesbaden.
Kuß, A., & Tomczak, T. (2007). Käuferverhalten. Eine marketingorientierte Einführung (4th edn.). Stuttgart.
Nicolai, A., & Kieser, A. (2002). Trotz eklatanter Erfolglosigkeit: Die Erfolgsfaktorenforschung weiter auf Erfolgskurs. Die Betriebswirtschaft, 62, 579–596.
Peters, T., & Waterman, R. (1982). In search of excellence. New York.
Porter, M. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York.
Porter, M. (1999). Wettbewerbsstrategie – Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten (10th edn). Frankfurt am Main.
Porter, M. E. (2000). Wettbewerbsvorteile. Wettbewerbsvorteile – Spitzenleistungen erreichen und behaupten (6th edn) Frankfurt am Main
Prahalad, C. K., & Hamel, G. (1990). The core competences of the corporation. Harvard Business Review, 68(3), 79–91.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Tomczak, T., Reinecke, S., Kuss, A. (2018). The Information Basis of Marketing Planning . In: Strategic Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18417-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18417-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-18416-2
Online ISBN: 978-3-658-18417-9
eBook Packages: Business and ManagementBusiness and Management (R0)