Zusammenfassung
Der Anlass dieser Arbeit lag in der hohen wissenschaftlichen und praktischen Relevanz des Themas Markenliebe sowie in dem Bestreben, ein grundlegendes und tiefes Verständnis zur Entstehung und Wirkung dieses Phänomens zu erlangen. Hierzu konnte dieses Forschungsprojekt nicht nur die als wesentlich identifizierten Antezedenzen (Einzigartigkeit, Zufriedenheit, Passung zum inneren Selbst) und die Konsequenzen (Loyalität, Preispremium-Bereitschaft, WoM-Intention, Bereitschaft zur Verzeihung von Fehlern) bestätigen, sondern auch die Bedeutsamkeit des distinkten Markenliebe-Konstrukts mit seinen Kernkomponenten (Zuneigung und Verlustangst) zur Erklärung des Konsumentenverhaltens herausstellen.
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Fröhling, R. (2017). Fazit und Ausblick. In: Markenliebe. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18378-3_6
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