Zusammenfassung
Das Thema Markenliebe erfreut sich in jüngster Zeit in Forschung und Praxis einer steigenden Beliebtheit. Trotz zahlreicher Publikationen und vielseitiger Auseinandersetzungen mit den Wirkungsbeziehungen dieses bedeutsamen Konstrukts besteht Unklarheit dahingehend, welche zentralen Antezedenzen und Konsequenzen mit der Markenliebe in Verbindung stehen. Dieses Forschungsdefizit betrifft neben der eindeutigen Identifizierung der zentralen Antezedenzen und Konsequenzen in Abgrenzung zum Konstrukt Markenliebe selbst auch die Forderung nach der Konzeption und empirischen Untersuchung eines holistischen Kausalmodells.
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Fröhling, R. (2017). Diskussion der Erkenntnisse zum Forschungsgebiet Markenliebe. In: Markenliebe. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18378-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18378-3_5
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