Zusammenfassung
Das Ziel des dritten Kapitels ist es, die Entstehung und Wirkung der Markenliebe in ihren Grundzügen herzuleiten. Während in Kapitel 2.4.3 die Merkmale und Formen der interpersonellen Liebe dargestellt wurden, soll in einem ersten Schritt dieses Kapitels erneut die interpersonelle Liebe als theoretischer Bezugspunkt dienen, um deren Motivationsfelder und Entstehungsgründe zu erfassen. Mit diesem Hintergrundwissen soll dann auf Basis von ausgewählten Erklärungsansätzen des Konsumentenverhaltens zum Verständnis der Kausalbeziehungen der Markenliebe, existierenden Kausalmodellen der Markenliebe-Literatur sowie eines umfassenden Literaturstudiums ein Forschungsmodell inklusive zentraler Antezedenzen und Konsequenzen abgeleitet werden.
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Fröhling, R. (2017). Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe. In: Markenliebe. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18378-3_3
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