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Schlussbetrachtung und Ausblick

Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war die Erkenntnis, dass Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels einer hohen Austauschbakeit gegenüber stehen (vgl. Abbildung 1 sowie Abbildung 36). Nachfrager geben vor, keine für Sie relevanten Unterschiede zwischen den Retailern erkennen zu können. Gleichzeitig konnte in Kapitel A 1 gezeigt werden, dass ein gesteigertes Preis-Leistungs-Interesse von Nachfragern dazu geführt hat, dass diese verstärkt nach günstigen Marken in den Regalen der Lebensmitteleinzelhändler suchen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland

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