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Empirische Untersuchung zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Bevor zur Entwicklung des Fragebogens übergegangen wird, soll an dieser Stelle auf die Auswahl der Markenstimuli für die empirische Hauptuntersuchung eingegangen werden, da insbesondere die zu untersuchenden Moderatoren einen Einfluss auf die Auswahl der Retailer Brands und Private Label Brands haben. In einem ersten Schritt wird der Kreis potenzieller Markenstimuli auf Grundlage der größten deutschen Retailer Brands reduziert.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland

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