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Retailer Brand Loyalität durch Private Label Brands als Untersuchungsgegenstand

  • Florian Horstmann
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Angesichts weitreichender Veränderungen der Marktbedingungen für Handelsunternehmen steht die Markenführung derzeit zahlreichen Herausforderungen gegenüber. Die zunehmende Verbreitung von Discountermärkten, die Einführung des SB-Prinzips sowie die steigende Zahl an Unternehmensübernahmen (Fusionen und Akquisitionen) führen zu Konzentrationstendenzen. Der Verdrängungswettbewerb hat einen intensiven, z.T. ruinösen Preiskampf zur Folge, welcher die Wettbewerbsverhältnisse zunehmend verschärft.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland

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