Zusammenfassung
Markenführung in der Immobilienwirtschaft bezieht sich sowohl auf die Unternehmens- als auch auf die Produktmarke. Beide Konzepte haben in der deutschen Immobilienwirtschaft keine lange Tradition: Die Branche begann erst in den 1980er-Jahren aktiv, Marketing zu betreiben (Ertle-Straub 2013, S. 401). Insofern steckt die Markenführung bei vielen Unternehmen noch in den Kinderschuhen oder wird sogar ganz ausgeblendet.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Bender, F., Christoph, C. (2017). Einleitung. In: Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18203-8_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18203-8_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-18202-1
Online ISBN: 978-3-658-18203-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)