Zusammenfassung
Im Rahmen des Preismanagements von Unternehmen geht es um die Frage, wie Anbieter von Produkten und Dienstleistungen ihre Preisstrategie und Preisstruktur festlegen, ausgestalten und dem Kunden gegenüber kommunizieren sollten, um vorteilhafte Kundenreaktionen und Gewinnwirkungen zu erzielen (vgl. Diller 2008; Homburg 2015). Allerdings zeichnet sich das Preismanagement durch eine Reihe branchenspezifischer Besonderheiten aus, sodass den verschiedenen Instrumenten des Preismanagements kontextabhängig eine unterschiedlich große Bedeutung hinzukommt (vgl. Simon/Fassnacht 2016).
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Leinsle, P. (2017). Einführung in die Thematik. In: Determinanten der Preisfairness. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18143-7_1
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