Zusammenfassung
Fähigkeit,
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das Online-Marketing in das klassische Marketing einzuordnen
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den Einsatz des Online-Marketings zu planen
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die unterschiedlichen Zielgruppen des Online-Marketings zu differenzieren
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verschiedene Geschäftsmodelle für unterschiedliche Unternehmen zu benennen
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zwischen den Zielen der Informationsbeschaffung und der Informationsbereitstellung zu unterscheiden
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die Bedeutung des Web-Monitorings zu erkennen und in das Online-Marketing zu integrieren
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den Kundenbeziehungslebenszyklus als Orientierungsrahmen für das Marketing zu erkennen
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die Notwendigkeit eines Closed-Loops-Ansatzes für das Online-Marketing nachzuvollziehen
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Anforderungen an die organisatorische Verankerung des Online-Marketings zu erkennen
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Kreutzer, R.T. (2018). Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes. In: Praxisorientiertes Online-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0_3
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