Zusammenfassung
Die Fallstudie HARK führt in ein spezielles Marktsegment der Blumenzucht und –vermehrung ein, in dem das westfälische Familienunternehmen Hark eine weltweit führende Marktstellung besitzt. Im Rahmen der Internationalisierung des Unternehmens sind vor dem typischen Hintergrund eines mittelständischen Unternehmens Entscheidungen zum Markteintritt und der damit verbundenen Markteintrittsform zu treffen, die u.a. unter den Kriterien Ressourceneinsatz, Kontrolle, Risiko und Steuerung bewertet und begründet werden müssen.
Notes
- 1.
1 Zierpflanzen beinhalten Schnittblumen, Zimmerpflanzen und
Gartenpflanzen. Zu Letzteren wiederum gehören Beet- und Balkonpflanzen, Zwiebel- und Knollenpflanzen, Zierstauden, Ziergräser und Ziergehölze (Wikipedia 2017a).
- 2.
2 Mit Erzeugern sind hier diejenigen Partner in der Wertschöpfungskette gemeint, welche die Zierpflanzen bis zum Zeitpunkt des Verkaufs an (Groß-) Händler halten. Je nach Zierpflanzenart gibt es Akteure, die gleichzeitig als Vermehrer und Gärtner agieren; bei anderen Zierpflanzenarten veräußern die Vermehrer Jungpflanzen an Gärtner, welche die Pflanzen dann bis zur Verkaufsfähigkeit halten.
- 3.
3 Der Betrag wurde mit dem Euro-Dollar Umrechnungskurs vom 31. Dezember 2012 ermittelt.
- 4.
4 Der Vollständigkeit halber sei erwähnt, dass Hark im Auftrag von Züchtern auch Aussaaten durchführt (Hark Orchideen 2017a).
- 5.
5 Das einheitliche Aussehen beim Klonen von Phalaenopsis durch vegetative Vermehrung auf Nährböden war lange Zeit keine Selbstverständlichkeit (Griesbach 2002).
Literatur
Dedesma C (2010) The orchid (market) thief: How to challenge an industry. http://miter.mit.edu/articleorchid-market-thief-how-challenge-industry/. Zugegriffen: 01. Juli 2015
Dou E (2013) How the precious orchid got so cheap (The Wall Street Journal); http://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304330904579137460770908586. Zugegriffen: 29. Juni 2015
FloraHolland (2013) Facts and Figures 2013. Market Information & Market Analysis
Floricultura (2017) Sortiment. http://www.floricultura.nl/Home/Main/4. Zugegriffen: 02. Febr. 2017
Griesbach R (2002) Development of Phalaenopsis Orchids for the Mass-Market; in J. Janick, & A. Whipkey: Trends in new crops and new uses, S 458-465; Alexandria, VA: ASHS Press
Hark Orchideen (2017a). Katalog-Download; http://www.hark-orchideen.de/Katalog/katalog.php?lang=de&navID=9. Zugegriffen: 3. Febr. 2017
Hark Orchideen (2017b) Betriebsrundgang. http://www.hark-orchideen.de/Unternehmen/betriebsrundgang.php?lang=de&navID=1&subID=1. Zugegriffen: 3. Febr. 2017
Hark Orchideen (2017c). FAQ. http://www.hark-orchideen.de/Faq/faq.php?lang=de&navID=8. Zugegriffen: 3. Febr. 2017
Hella (2017) Hella im Überblick. http://www.hella.com/hella-com/de/HELLA-im-Uberblick-723.html. Zugegriffen: 5. Febr. 2017
Herald S (2012) Hark orchids to bring jobs to kalamzoo area (WKZO). http://wkzo.com/news/articles/2012/mar/23/hark-orchids-to-bring-jobs-to-kalamazoo-area/. Zugegriffen: 01. Juli. 2015
International Trade Center (2012) Cut Flowers and Ornomental Plants. International Trade Center, Market Development
Macho A (2014) Weltmarktführer. Klein, clever, König (Wirtschaftswoche Online). http://www.wiwo.de/unternehmen/mittelstand/weltmarktfuehrer-praesenz-vor-ort/9378414-3.html. Zugegriffen: 24. Juni. 2015
Porter M (1996) What Is Strategy? Harvard Business Review, 74(6):61–78
Society of American Florists (2017) Flower Industry Overview. http://aboutflowers.com/about-the-flower-industry/industry-overview.html. Zugegriffen: 2. Febr. 2017
Statista (2017) Umsatz im Gesamtmarkt Blumen und Pflanzen in Deutschland in den Jahren von 2005 bis 2015 (in Milliarden Euro) https://de.statista.com/statistik/daten/studie/206256/umfrage/umsatz-mit-blumen-und-pflanzen/. Zugegriffen: 2. Febr. 2017
Terpitz K (2014) Die Orchideen-Kloner, Handelsblatt Online http://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/hidden_champions/hidden-champion-hark-die-orchideen-kloner/11007582.html. Zugegriffen: 24. Juni 2015
Wikipedia (2017a) Zierpflanze. https://de.wikipedia.org/wiki/Zierpflanze. Zugegriffen: 2. Febr. 2017
Wikipedia (2017b) Orchideen. https://de.wikipedia.org/wiki/Orchideen. Zugegriffen: 3. Febr. 2017
Wikipedia (2017c) Saatgut. https://de.wikipedia.org/wiki/Saatgut. Zugegriffen: 5. Febr. 2017
Wikipedia (2017d) Vegetative Vermehrung. https://de.wikipedia.org/wiki/Vegetative_Vermehrung Zugegriffen: 2. Febr. 2017
Woods C (2004) Orchid mania: exotic plant now the fastest growing segment of nation‘s $13 billion floriculture industry. http://news.ufl.edu/archive/2004/08/orchid-mania-exotic-plant-now-the-fastest-growing-segment-of-nations-13-billion-floriculture-industry.html. Zugegriffen: 1. Juli. 2015
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Mitschka, Y., Büchler, JP. (2018). Hark – Wachstumsstrategie für die Orchideenzucht: Wird das Geschäft auch in den USA florieren?. In: Büchler, JP. (eds) Fallstudienkompendium Hidden Champions. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17829-1_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17829-1_10
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-17828-4
Online ISBN: 978-3-658-17829-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)