Zusammenfassung
In den folgenden Kapiteln soll aus einer modelltheoretischen Perspektive heraus erläutert werden, warum Konsumenten Geschichten erzählen. Insbesondere sollen in diesem Zusammenhang die Ergebnisse der vorherigen qualitativen Studie mit einbezogen werden.
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Neder, P. (2017). Modelltheoretische Überlegungen zum Geschichtenerzählen. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_7
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