Zusammenfassung
Jeder Mensch hat ein eigenes, umfangreiches Set an Geschichten, aus denen er situations- und kontextspezifisch die passenden Geschichten auswählt, um sich somit seinem sozialen Umfeld mitzuteilen. Dabei werden Geschichten entweder bewusst oder unbewusst ausgewählt. Der Konsument lernt im Laufe seines Lebens, die unzähligen Geschichten richtig zu indexieren, abzurufen, auszuwählen und adäquat zu kommunizieren (Schank 1990, 12; Woodside 2010, 532).
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Neder, P. (2017). Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_4
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