Zusammenfassung
Im Rahmen der Einleitung wurden die Begriffe Narrativ, Geschichte und Storytelling relativ synonym verwendet, um einen ersten Einblick in die grundsätzliche Thematik der vorliegenden Arbeit zu gewähren. Für das grundsätzliche Verständnis von Narrativen ist es jedoch von besonderer Bedeutung, diese und weitere artverwandte Begriffe (z.B. Handlung) deutlich zu unterscheiden. Es gilt nun, eine klare Abgrenzung vorzunehmen, die einer empirischen Untersuchung standhalten kann.
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Neder, P. (2017). Narrative aus Sicht der Narratologie. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_2
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