Zusammenfassung
Markennarrative sind häufig prägend für die Identität, die Werte und das Selbstverständnis eines Unternehmens. Es sind die besonderen Geschichten eines Unternehmens, die zeigen, wofür die Organisation und ihre Individuen stehen. Häufig werden diese als organisationale Saga (vgl. Clark 1972) weitergegeben und von Mitarbeitern nach innen und außen gelebt.
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Neder, P. (2017). Fazit. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_12
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