Zusammenfassung
Auf Basis einer Inhaltsanalyse identifizierten Hefzallah und Maloney (1979) sechs verschiedene Kategorien von TV-Werbespots, die einzeln oder in Kombination auftreten (Hefzallah und Maloney 1979, 59ff.). Beim genauen Blick auf diese sechs Kategorien lässt sich feststellen, dass diese meist auf narrativen Strukturen basieren und je nach Ausprägung mehr oder weniger stark narrativ sind.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Neder, P. (2017). Implikationen der Forschungsergebnisse. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_11
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-17727-0
Online ISBN: 978-3-658-17728-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)