Zusammenfassung
Jeder Konsument hat ein grundsätzliches Verständnis davon, was eine Geschichte ist (Polanyi 1981, 315). Geschichten sind Teil und Ausdruck unserer Kultur, Geschichten dominieren die menschliche Kommunikation (Barthes und Duisit 1975, 237). Viele Wissenschaftler behaupten sogar, dass Menschen vorwiegend in Form von Geschichten denken (vgl. bspw. Adaval und Wyer 1998; Escalas 2004b; Schank und Abelson 1995).
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Neder, P. (2017). Einleitung und Problemstellung. In: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7_1
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