Eine kurze Geschichte von Marke und Werbung

Zusammenfassung

Die Marke gibt es, seitdem Menschen miteinander handeln. Ihre eigentliche Funktion hat sich über die Jahrtausende nicht verändert: In einem ansonsten anonymen Beziehungsgeflecht schafft sie Vertrauen zwischen einem Anbieter und einem Käufer. Da sich aber die sozioökonomischen Verhältnisse im historischen Kontext und aufgrund technischer Innovation ständig differenziert haben, passte sich auch die Marke als Mittel der kollektiven Vertrauensgewinnung an. Von der bloßen Markierung in der Antike entwickelte sie sich zu einem sozialen Bezugssystem, das immer umfassendere Teile der Persönlichkeit prädisponierte. Dieser Funktionswandel ist ein Resultat historischer Entwicklungen, welche die Aufgaben der Marke permanent neu definierten. Die entscheidenden geschichtlichen Wegmarken der Marke als Sachverhalt werden nachgezeichnet und verdeutlichen auf diese Weise die Anpassungsfähigkeit eines universellen Kultursystems.