Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die wichtigsten Fragen über den chinesischen Instant-Messaging-Dienst WeChat beantwortet, die sich deutschen Unternehmen stellen, wenn sie WeChat für ihr Unternehmensmarketing in China einsetzen wollen. Zuerst wird WeChat allgemein beschrieben und Fragen zum Thema Datenschutz und Privatsphäre sowie Netiquette und Internetzensur werden erläutert. Anschließend wird das Unternehmen Tencent vorgestellt, zu dem WeChat gehört. Wir gehen der Frage nach, warum deutsche Unternehmen in China WeChat nutzen müssen und worauf die Stärke von WeChat zurückzuführen ist. Anschließend wird gezeigt, wie WeChat auch den Business-Prozess von Unternehmen in China verändert und warum WeChat der Hauptmarketingkanal in China ist.
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Notes
- 1.
Nach dem Wechselkurs am 29.10.2016: US-Dollar – Renminbi Yuan: 6,7431 CNY.
- 2.
Die gesellschaftliche Durchdringungsrate wird auch Penetrationsrate genannt, also die Verbreitung der Internetnutzung in der gesamten Bevölkerung.
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Liu, Y. (2018). Einführung. In: Social Media Marketing in China mit WeChat. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17497-2_1
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