Zusammenfassung
Die Ergebnisse der Dissertation von Martin Pittner, die als Basis des essential fungieren, sollen die Frage klären, welchen Einfluss CSR auf die Einstellung zu LEH-Unternehmen und Eigenmarken bei Kunden, insbesondere LOHAS hat, und welchen Beitrag CSR zur Wahrnehmung bzw. Kauf von Bio-Eigenmarken leisten kann. Weiters soll beantwortet werden, mit welchen Kommunikationsstrategien Konsumenten bzw. LOHAS am Besten angesprochen werden können.
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Notes
- 1.
Hohe Ausprägungen in der Internalität (FKK-I) liefern den Hinweis, dass die ProbandIn nicht nur Handlungsmöglichkeiten sieht, sondern auch die Kontrolle über das eigene Leben und die Ereignisse in der eigenen Umwelt wahrnimmt.
- 2.
Für alle Bio-Heavy-User wurde auch eine LOHAS-Super-Skala berechnet, die eine multiplikative Aggregation der LOHAS-Scores und Ecological Footprint-Scores darstellt. Die Ecological Footprint-Skala (selbstberichtetes Verhalten) gewichtet hier die angeführten Konzeptbereiche „Einstellungen“, „Verhaltensbereitschaften“ und „Selbstberichtetes Verhalten“ der LOHAS-Skala. Anhand der Perzentile (33 %) wurden danach die drei LOHAS-Super-Gruppen Basic LOHAS (0–92 Punkte), Proactive LOHAS (93–184 Punkte) sowie Mission-Driven-LOHAS (185–540 Punkte) gebildet.
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Pittner, M. (2017). Die zentralen Ergebnisse der Studie. In: Consumer Segment LOHAS. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17142-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17142-1_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-17142-1
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