Zusammenfassung
Zur empirischen Überprüfung des vorliegenden Hypothesensystems wurde ein zweistufiges Vorgehen mit einer qualitativen Voruntersuchung sowie einer quantitativen Hauptuntersuchung gewählt. Im Rahmen der qualitativen Vorstudie wurden insgesamt sieben Tiefeninterviews durchgeführt, welche vorrangig dem Zwecke der Identifikation relevanter Dimensionen des CSR-Images diente. Da diesbezüglich das Vorgehen und die resultierenden Erkenntnisse bereits in Kapitel B 1.3.5 hinreichend diskutiert und in das zu prüfende Untersuchungsmodell integriert wurden, konzentrieren sich die folgenden Abschnitte auf die Darstellung der quantitativen Hauptstudie.
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Hanisch, S. (2017). Empirische Analyse der Wirkung von CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung. In: Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17027-1_3
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