Zusammenfassung
Im Kap. 9 geht es um die Realisierung der verschiedenen Medien nach dem Medientypen-Modell und in Bezug zur jeweiligen Gründungsphase. Für die Gestaltung der Owned, Paid, Shared und Earned Media werden Hinweise und Empfehlungen gegeben. Den Abschluss bildet die Einschätzung der Kanäle für eine effiziente und wirkungsvolle Kommunikation.
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Bittner-Fesseler, A., Häfelinger, M. (2018). Die eigene Kommunikation gestalten und umsetzen. In: Kommunikation für junge Unternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16734-9_9
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