Zusammenfassung
Der Begriff des Markts allgemein umfasst die „[…]Menge aktueller und potenzieller Nachfrager bestimmter Leistungen sowie [die] aktuellen und potenziellen Anbieter dieser Leistungen und [die] Beziehungen zwischen Nachfragern und Anbietern.“ Konsumgütermärkte sind dabei in der Regel Massenmärkte, in denen Endverbraucher als Nachfrager und Konsumgüterhersteller sowie Handelsunternehmen als Anbieter auftreten. Typisch für Konsumgütermärkte ist der starke Angebotswettbewerb, der es Konsumenten ermöglicht, aus einer Vielzahl von Angeboten wählen zu können.
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Kramer, R. (2017). Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten. In: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6_2
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