Zusammenfassung
Die Konsumenten in Deutschland geben pro Jahr mehr als 400 Milliarden Euro für kurz- und langlebige Konsumgüter aus, bei denen sie in fast jeder Produktkategorie aus einer breiten Angebotsvielfalt wählen können. Westliche Konsumgütermärkte sind durch ausgereifte Produkte und eine starke Sättigung gekennzeichnet. Mit dieser geht zudem eine stärkere Marktsegmentierung zur individuelleren Ansprache der Konsumentenbedürfnisse einher, die für eine hohe Wettbewerbsdynamik verantwortlich ist.
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Kramer, R. (2017). Einleitung. In: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6_1
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