Zusammenfassung
Schweizer Medienunternehmen, so hat die qualitative Inhaltsanalyse gezeigt, schreiben sich in unterschiedlichem Ausmaß CSR zu. Während sich zum Beispiel die NZZ-Mediengruppe lediglich obligatorische CSR im Sinne von wirtschaftlicher Profitabilität und Qualitätsjournalismus auf die Fahnen schreibt, werden die Besucher der Website von Ringier über eine Vielzahl freiwilliger CSR-Aktivitäten informiert. Diese Ergebnisse werfen die empirische Folgefrage auf, inwiefern sich die unterschiedlichen MR- und CSR-Strategien der Schweizer Medienunternehmen auf ihre Legitimation auswirken – und somit einen Beitrag zum Organisationserfolg leisten.
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Bachmann, P. (2017). Experimentelle Befragung: Legitimation durch Freiwillige CSR?. In: Medienunternehmen und der strategische Umgang mit Media Responsibility und Corporate Social Responsibility. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16309-9_6
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