Zusammenfassung
Wir sind mit Marken aufgewachsen, unabhängig davon, zu welcher Generation wir gehören. Sie waren bereits da, noch bevor wir anfingen, ihre Mechanismen zu ergründen. Ihre Rolle, Bedeutung und Anwendung haben sich über die Zeiten verändert, ihre Kernfunktion ist geblieben. So wurden sie integraler Bestandteil unseres Alltags und globalen Wirtschaftens und bedeutender Wertschöpfungsfaktor für Anbieter und Kunde. Das gilt jedoch nur für starke Marken, die das Nadelöhr der Ökonomie der Aufmerksamkeit passieren. Worum es dabei geht, erläutern wir in diesem Kapitel. Auch scheint es, als würde die Relevanz der Marke zunehmen und sie im digitalen Zeitalter unverzichtbar werden. Ebenso denkbar ist, dass ihre Einflusskraft durch digitale Faktoren unwiederbringlich gefährdet ist. Wir betrachten u. a. „Grundlegendes zur Marke“ und setzen Akzente mit den (noch) stark vernachlässigten Segmenten „Arbeitgeber-Marke“ und „Personen-Marke“. Wir beleuchten die Brand Key Facts aus ökonomischer und psychologischer Sicht und prüfen, ob die Marke „Gutes“ bewirken und dabei wirtschaftlichen Erfolg generieren kann. Und wir erklären, warum wir unsere Denkrichtung ändern müssen – selbst wenn wir sagen: der Kunde ist König.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
1.1 Motivation
Love Marks, www.saatchi.ca/en-ca/purpose/ oder www.lovemarks.com/learn/about/, abgerufen am 08.08.2016
Meaningful Brands, http://www.havasmedia.de/organic-marketing/meaningful-brands/, abgerufen am 04.10.2016
Most trusted brands, http://fortune.com/2016/02/09/most-trusted-brands/, abgerufen am 08.08.2016
Best Global Brands, http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/, abgerufen am 04.03.2017
Luxus-Marken, https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/, abgerufen am 04.10.2016
BrandFinance Top 50 Cosmetic Brands, http://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=196&year=1052, abgerufen am 08.08.2016
Best Pharma Brands, http://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=400&year=1046, abgerufen am 08.08.2016
The Automotive Social Index, http://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=399&year=1043, abgerufen am 08.08.2016
Best Global Green Brands, http://interbrand.com/wp-content/uploads/2015/08/Interbrand-Best-Global-Green-Brands-2014-Overview-8.pdf, abgerufen am 08.08.2016
Top-50 Green Brands-Chosen by their customers, http://www.forbes.com/sites/robertpassikoff/2015/04/22/americas-best-50-green-brands-earth-day-2015/print/, abgerufen am 08.08.2016
The World’s Most Attractive Employers, http://universumglobal.com/worlds-most-attractive-employers-2015/, abgerufen am 08.08.2016 und Deutschlands beste Arbeitgeber, https://www.deutschlands100.de/top-arbeitgeber/top-arbeitgeber-ranking/ranking-business.html, abgerufen am 08.08.2016
“The 100 Most Powerful Brands”, http://tenetpartners.com.s3-website-us-east-1.amazonaws.com/top100/most-powerful-brands-list.html, abgerufen am 08.08.2016
The World’s Most Valuable Brands, http://www.forbes.com/powerful-brands/list/, abgerufen am 08.08.2016
Global Agile Brand Study, Landor, http://landor.com/news/samsung-ranks-no-1-and-apple-ranks-no-6-in-landors-inaugural-global-agile-brand-study-the-only-list-to-define-and-rank-brands-by-agility, abgerufen am 07.12.2016
Digital IQ Index Rankings: https://www.l2inc.com/brand-rankings, abgerufen am 08.08.2016
Consumer Reports’ best and worst car brands in 2016, http://www.newsday.com/classifieds/cars/consumer-reports-best-and-worst-car-brands-in-2016-include-audi-subaru-and-lexus-1.11504841, abgerufen am 08.08.2016
Die Goldene Runkelrübe, http://www.goldenerunkelruebe.de/, abgerufen am 08.08.2016
1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit
Goldenes Brandeisen, Marketing Club Frankfurt, http://marketingclub-frankfurt.de/club/goldenes-brandeisen, abgerufen am 25.10.2016
1.3 Grundlegendes zur Marke
DMPA, Deutsches Marken- und Patentamt, http://www.dpma.de/marke/markenschutz/index.html, abgerufen am 06.09.2016
Serviceplan, http://www.serviceplan.com/de/presse-detail/vorsicht-marken-burnout-herstellermarken-verlieren-rapide-marktanteile.html, abgerufen am 04.10.2016
Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8. Vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Verlag Franz Vahlen, München
Deutsche Bank Claims, https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect[]=357, abgerufen am 08.08.2016
Deutsche Bank, Leistung aus Leidenschaft, https://cr-bericht.db.com/2015/de/index.html, abgerufen am 08.08.2016
Handelsblatt, 17. Mai 2016, Seite 29
Yahoo, 30 days of change, https://www.youtube.com/watch?v=agRxG-X_TEQ, (abgerufen am 19.08.2016)
Limbic Map, http://www.nymphenburg.de/limbic-map.html, abgerufen am 04.10.2016
1.4 Die Arbeitgeber-Marke
DGFP (Deutsche Gesellschaft für Personal) Langzeitstudie Personalmanagement 2012
„Zu klein, zu hässlich, zu uninteressant“, Hochschule der Medien, Online-Expertenbefragung 2015, http://www.medienmaster.de/wp-content/uploads/2015/09/HdM_Studie_EmployerBranding_Produktreputation_ProfEichsteller2015.pdf, abgerufen am 10.10.2016
Christine Riedmann-Streitz, “Employer Branding 4.0”, Human Resources Manager, http://www.humanresourcesmanager.de/ressorts/artikel/employer-branding-zeiten-von-40-702214093, abgerufen am 10.10.2016
1.5 Die Personen-Marke
Paul Watzlawick, Zitat, http://www.zitate-online.de/sprueche/wissenschaftler/16362/man-kann-nicht-nicht-kommunizieren.html, abgerufen am 26.10.2016
Personen-Marke, MarkenFactory, www.markenfactory.com, abgerufen am 31.10.2016
1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet
Kaufentscheidungen treffen, siehe hierzu u. a.: http://www.absatzwirtschaft.de/kaufentscheidungen-auf-der-spur-19533/, abgerufen am 26.10.2016
Die erste Banner-Ad, 27.10.1994, http://thefirstbannerad.com/, abgerufen am 08.08.2016
Harvard Business Review, 12.02.2013, „Stop Selling Ads and Do Something Useful“, https://hbr.org/2013/02/stop-selling-ads-and-do-someth, abgerufen am 08.08.2016
Simon Kucher + Partner, Global Pricing Study 2016, http://www.simon-kucher.com/de/news/global-pricing-study-2016-jedes-zweite-unternehmen-preiskrieg-verwickelt, abgerufen am 11.08.2016
Fortune Magazine, May 3, 1993, „Fall for Philip Morris“, http://archive.fortune.com/magazines/fortune/fortune_archive/1993/05/03/77805/index.htm, abgerufen am 09.08.2016
Googeln und Ego-Googeln, Duden, http://www.duden.de/suchen/dudenonline/googeln, abgerufen am 10.09.2016
Nestlé, Yes Törtchen, https://www.nestle-marktplatz.de/view/marken/yes/, abgerufen am 20.09.2016
Museum für Kommunikation, Frankfurt a. M., Ausstellung „Berührt Verführt“, 2016
Marken-Duft: Handelsblatt, „Der Duft von Beiersdorf“, 5./6./7. August 2016, S. 22
Nivea, Homepage, https://www.nivea.de/neu-von-nivea/der-duft-der-pflege-0336, abgerufen am 08.08.2016
1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands
Havas Media, Meaningful Brands, http://www.havasmedia.de/organic-marketing/meaningful-brands/, abgerufen 23.08.2016(2)
Havas Media, Meaningful Brands, Global Fact Sheet
Interbrand, Best Global Green Brands, Juni 2014
Havas Worldwide, Prosumer Report, Vol. 17, 2013
1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke
Peter Drucker, Zitat, https://www.zitate.eu/author/drucker-peter-ferdinand/zitate/1864, abgerufen am 13.03.2017
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Riedmann-Streitz, C. (2017). Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit. In: Gibt es noch Marken in der Zukunft?. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16151-4_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16151-4_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-16150-7
Online ISBN: 978-3-658-16151-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)