Bad Kissingen zwischen Tradition und Innovation – Deutschlands bekanntester Kurort auf dem Weg zu einer Destinationsmarke?

Zusammenfassung

Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Positionierung des bayerischen Staatsbades Bad Kissingen im Hinblick auf die sich künftig verändernden Ansprüche der Generation plus und der Frage, ob der traditionelle Kurort es schaffen kann, mithilfe innovativer Marketingideen in den Köpfen der Zielgruppe zur Marke zu werden. Hierbei wird herausgearbeitet, dass dazu ein umfängliches Gesamtmarketingkonzept notwendig ist, in welches eine klar differenzierbare Positionierung in einem der wichtigsten Angebotssegmente, dem Medizin- und Gesundheitstourismus, eingebettet sein muss. An Beispielen wird gezeigt, wie mit innovativen Marketingideen, z. B. mit touristischer Inszenierung, im Wettbewerb der Destinationen Markenkontaktpunkte genutzt werden, um die relevante Zielgruppe der Generation plus zu erreichen. Zum Schluss werden die notwendigen Voraussetzungen erläutert, die zur langfristig erfolgreichen Markenführung erforderlich sind, um die Kurstadt für die Zukunft im Jahr 2030 wettbewerbsfähig zu machen.