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Theoriegeleitete Modellentwicklung zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern

  • Ramona Platt
Chapter
Part of the Marktorientiertes Management book series (MAMA)

Zusammenfassung

Zentrales Ziel dieses Kapitels bildet die theoriegeleitete Entwicklung eines Untersuchungsmodells, welches es erlaubt, die in Kapitel A aufgeworfenen Forschungsfragen einer systematischen Analyse zugänglich zu machen. Die Auseinandersetzung mit den Konsequenzen und der Wirkungsweise der Selbstkongruenz erfordert zunächst eine exakte Spezifikation des Selbstkongruenz-Konstrukts (Kapitel C1).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Philipps-Universität MarburgMarburgDeutschland

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